RAWICH è uno di quei progetti che arrivano inattesi, attraversano confini e sorprendono fin dal primo scambio. Siamo stati contattati da Shanghai per progettare l’identità di un nuovo brand di sandwich confezionati, pensati per essere distribuiti tramite vending machine nei diversi distretti della città. Una richiesta che ci ha colti di sorpresa, non solo per la distanza geografica, ma per l’affinità immediata con il tono semplice, diretto e genuino che il committente desiderava trasmettere.

Il nome RAWICH nasce dalla crasi tra raw e sandwich, evocando un prodotto essenziale e trasparente, realizzato con ingredienti freschi, naturali e non lavorati. Il nostro compito è stato quello di tradurre questa filosofia in un marchio empatico e accessibile, capace di “mettere il sorriso” anche in un contesto rapido e urbano come quello dei distributori automatici.

Abbiamo progettato un logo semplice, immediato, pensato per essere riconoscibile a colpo d’occhio e trasmettere leggerezza, freschezza e positività. Intorno a questo segno si è costruita l’intera identità visiva, affiancata da un packaging minimale e funzionale, coerente con il contenuto: panini genuini, confezionati in materiale biom e pensati per offrire una pausa sana e gustosa nel cuore della città.

RAWICH è per noi un esempio felice di come le buone idee viaggino oltre i confini, e di come l’ascolto, la cura e un’estetica sincera possano trasformare anche un piccolo sandwich in un progetto capace di raccontare molto più di quello che contiene.